春节假期国内消费市场可以用火热来形容。今天（28日）是节后上班第一天，国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。

其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。春节假期，部分外来务工人员返乡过节，受此带动，安徽、江西、河南、广西等劳动力输出大的省份销售收入同比分别增长10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

活力足暖意浓

(资料图片仅供参考)

春节消费提质升级

春节假期，各地线下消费加快恢复，线上消费保持旺盛势头，品质消费成为趋势，城乡消费潜力有力释放。

商务大数据显示，假期里，全国重点监测零售企业销售额环比明显增长，养生年货、衣服鞋帽、鲜花绿植、新能源汽车等品类增长较快，返乡人群带动各地商超销售回暖。

湛江大润发赤坎店百货经理 林文雄：今年消费者更多的是注重品质。高端的生鲜产品销售额跟去年对比有百分之十的增长。

全国网上年货节持续举行，随着县乡村物流配送体系持续完善，乡村消费提质升级明显。春节期间，车厘子、榴莲等水果在北方农村地区热销。在黑龙江抚远，社区电商自提点已经下沉到村庄，村民们不用跑到两百公里外的镇上去置办年货，动动手指，就可以买到天南地北的特色年货，最快十几个小时就可以送货到村里。

在“书香”中度过新年，也成为不少人的度假新选择。数据显示，春节假期，传统文化主题书籍、揭秘系列的少儿科普绘本和立体书有声书，销售量均增长了一到两倍。

图书行业负责人 孙永华：儿童书籍是拉动整个图书大盘增长的一个类目，它的形式非常丰富，互动性更高。知识类的绘本，包括挖掘中国古典文化的这一类型的绘本就更多了，相比去年，它更成为一种趋势。

传统融合时尚

老商圈激活新消费

春节假期，全国多地重点商圈迎来大量客流。传统融合时尚，让老商圈成为新的消费地标。

假期里，上海一批老建筑改造而成的新街区纷纷换新亮相。在南京西路商圈，石库门老建筑里的时尚活动和潮流品牌店铺迎来众多游客。老上海风味和时尚美食的味蕾碰撞让消费者们倍感新奇。

琳琅满目的商品里，兔元素的潮流手办、文创日历、服饰品牌正在热卖。不少国货品牌也献上了老字号的兔年“新”意。老字号香囊品牌推出的“三兔共耳”系列将传统非遗技艺和时下潮流审美相结合，一些老字号品牌还和国际品牌跨界合作，推出带有可爱白兔形象的服饰、包包。

在成都春熙路商圈，始自两宋时期的“十二月市”精彩重现。假期里，100多场新春活动融合购物、旅游、文化、休闲等多种消费场景。

成都锦江区商务局工作人员 曾林琪：比如夜游锦江、十二月市博物馆文创展、年货、美食、民俗于一体的新春庙会等等。同时，我们还面向全国发放千万元消费交子券，以满足市民游客多样化的消费需求。

引客流聚人气

体验消费亮点纷呈

春节假期，围绕冰雪旅游、赏灯夜游、民俗文化等主题，各地增加多样化的消费业态，体验消费亮点纷呈。

京津冀联合推出10条主题旅游精品线路。在河北唐山，依托独特的山体高度和种类丰富的雪道，弯道山滑雪场迎来了不少南方游客。

江苏多地推出特色消费活动。南京通过“小店计划”，打造文艺范十足的特色店铺；无锡免费开放47个景区，苏州14家金融机构联合当地重点商业综合体，共同推出数字人民币红包促消费，总补贴资金超过1700万元。苏州乐园还首次开放夜场活动，新春花车大巡游、年味满满的新春市集，已吸引游客六万多人次。

苏州乐园营销部负责人 张建婷：整体客流量目前已经超出了往年同期的一个客流最高点，预计会上浮30%左右，是我们同期的一个历史新高。

各地体验消费活动也是精彩纷呈。在江西会昌欣赏赣南采茶戏、在四川广元剑门关观看闹花灯非遗演出，在海南三亚体验“国潮园游会”“体育过大年”，民风民俗和时尚文化相融合，激活乡村消费新潜力。多家出行平台数据综合显示，兔年春节，全国民宿入住量同比翻倍增长，“村庄里面过大年”成为新的时尚。在全国农业旅游示范点苏州树山村，非遗、工艺、玩乐、美食主题市集各具特色，游客们在村里体验别样的乡村文化。

苏州科技城教育文体局局长张耘：有年味十足的民俗活动，有真金白银的消费红包，有别出心裁的消费新场景，要让美丽的乡村成为高质量文旅消费的新高地。

长线游快速恢复

拉动消费效应明显

不仅是乡村游、周边游热度不减，今年春节假期，长线游快速恢复，全家出游趋势明显，拉动景区、餐饮、住宿、零售等服务业持续回暖。

多家出行平台数据显示，春节假期，旅客出行订单中，航程超过800公里的航线占比达九成以上。热门出行目的地不仅包括三亚、西双版纳等旅游城市，惠州、泉州等小城也迎来大量游客。携老游、亲子游等形式日益回归。

去哪儿首席执行官 陈刚：春节期间人们走得更远了，坐火车、坐飞机的公里数增加了一半以上，老人和小孩在春节期间订单比例非常大，而且增长很快。

不仅走得远了，人们在旅游目的地待的时间也更长了。大数据显示，春节期间，多地酒店预订量同比明显提升，连续预订3天以上的订单量已超过了2019年同期，其中亲子酒店占比近五成，为近五年峰值。

人们出行半径的扩大，带动服务业迅速升温。假期里，全国景区迎来大量客流，上海迪士尼、北京环球度假区等主题公园预订量翻倍增长。春节假期前四天，海南各景区接待游客人次同比增长一倍多，四川、湖北等地景区门票收入同比增长30%到60%，有力带动周边餐饮、零售、文旅等消费市场。

（总台央视记者 岳群 陈钰洁 李超 刘潇凡 金歆竹 何英平 曲柏宇 四川台 会昌台 河南台 江苏台 苏州台 刘洋 广东台 成都台 梁婷婷）

关键词： 消费潜力