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作者 |Della 来源 | 顶尖广告 回顾今年的520，秀恩爱不再成为主流。 这厢“恋爱，狗都不谈”反骨文案刷屏出圈，那厢肯德基已经把六一营销安排上了，抢尽节日风头。
六一还没到，一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了，提前为六一备好了礼物。
继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后，今年肯德基还能续写营销神话吗？
今年，肯德基的六一玩具属于是上线即爆，登顶热搜榜。
图源：微博
和往年相似，依然是携手经典的童年IP进行联名，这次的合作对象是三丽鸥。
图源：肯德基 一共上线了五款联名玩具，分别是：
凯蒂猫潜艇风扇少女心满满 吹的风都是甜的 图源：肯德基 大耳狗椰子水壶
喝白开水 都快乐了起来 图源：肯德基 库洛米菱格纹手包
装得下小日常 也装得下公主“小脾气” 图源：肯德基 布丁狗摇摆音乐盒
疯狂扭动 准备过夏天 图源：肯德基 蛋黄哥手提箱
所谓旅行 就是换个地方睡大觉 图源：肯德基 五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色，自带话题热度加持。
尤其是玉桂狗，拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞，是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军，也是这次呼声最高的玩具。
有意思的是，去年可达鸭打败了皮卡丘，今年布丁狗同样战胜了玉桂狗。
图源：微博 严重怀疑这是肯德基的小心思，因为布丁狗的身上明显有着可达鸭的痕迹。
试问，谁能抵挡得住一只自带魔性BGM，舞动起来duang~duang~的布丁狗呢？
图源： 微博 像极了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左摇右晃，迎面就是可爱暴击！ 就连麦门门徒也被布丁狗圈粉，直接原地背叛麦当劳。
图源： 微博 不得不说，肯德基果然是懂六一的，建议改名顶流制造机。
布丁狗成新晋顶流，一“狗”难求。
网友对布丁狗的渴望，即便是掏空钱包也在所不惜，拉动了肯德基儿童节套餐的销量。
图源： 抖音 对于当代网友来说，布丁狗在手，流量我有，花式整活永远不会缺席。
有的直接复制可达鸭举牌子，让布丁狗说出自己的心声。
图源：@Don"tPanic 图源：@周游到此 有的让昔日霸主和新晋顶流同框battle，一决高下。
可达鸭的BGM秒杀布丁狗，果然姜还是老的辣。
图源：小红书 在这混乱的战场，雪王也难逃一劫。三个大喇叭齐聚比拼，究竟谁能称霸广场舞？
图源： @ victolica 即使是布丁狗独舞，也同样很有看头。 图源：@日常 网友仿佛化身福尔摩斯，微小的细节也不放过，泰可爱辣。 图源：小红书 怎么能少得了“凡尔赛”炫富的环节呢？ 图源：小红书 有的人一只狗都抢不到，而有人的布丁狗都能凑一桌麻将了，默默留下羡慕的泪水。
还有的网友，已经不满足于简单的整活，秉承着自己动手丰衣足食的原则，开启了创意手工改造大赛。
发光布丁狗，在线蹦迪，做黑夜中最靓的崽。
图源：小红书 三档手控灯光，任君选择。
图源：小红书 终极豪华版，集拍拍灯、常亮和变档于一体，玩具秒变装饰品。
图源：小红书 围观其他款六一玩具，同样也掀起了一阵DIY改造热。
网友担忧大耳狗椰子水壶材质不符合食用标准，为了不沦为“无用的美丽之物”，网友绞尽脑汁展开“拯救”。
目前看到最受欢迎的是改造成洗手液，美观又实用。
图源：小红书 手艺灵巧的网友，还可以编成手挎包，变身时尚单品，将高颜值体现得淋漓尽致。
图源：@花花 而蛋黄哥手提箱由于“超级大”的惊人容量，也备受部分网友的喜爱，不乏讨论度。 图源：小红书 结合可达鸭的爆火路径来看，肯德基今年的三丽鸥联名系列具备成为爆款的潜质。
但是能否续写去年可达鸭的神话，还得取决于后续能不能进一步引爆网友自传播的UGC内容。
肯德基三丽鸥玩具正在“待爆”，反观“搞笑博主”麦当劳，依然将搞笑进行到底。
和肯德基发布的时间相邻，麦当劳带来了#开心乐园餐#的全新玩具。
图源：麦当劳 实物图长这样：
图源：微博 麦门“教徒”纷纷破防，被银河护卫队3周边丑笑了。
图源：微博 咱就是说，按照这样的水平，麦当劳的六一营销战役还能有胜算吗？
当然，除了画风清奇的麦当劳，其他餐饮品牌陆续开展六一营销。
譬如，必胜客和宝可梦IP联名出套餐，包含了去年大热爆款可达鸭。
图源：必胜客 不过价格过于昂贵，缺乏性价比，并未被网友们青睐。
还有德克士也与马力欧推出联名周边玩具，积极营造儿童节营销氛围。
图源：德克士 儿童节发展至今，不仅仅只是专属于儿童的节日，更成为一场成年人童心总动员的狂欢派对。
各大品牌商家也纷纷迎合消费者的需求，通过与童年记忆IP联名，努力为“大孩子”们造梦，掀起一阵阵童年情怀潮流，迅速拉进品牌与消费者之间的距离。
纵观今年品牌们的六一周边，萌系营销依然是儿童节的“主旋律”。
在“萌经济”下的萌系商品，在视觉上进行可爱延伸，能够缓解当下高压社会的内卷焦虑，唤起成年人的童真一面，释放温暖的治愈力和愉悦感，以此来满足消费者情感上的诉求。
另一方面，适量的幽默搞怪元素，能够撬动社交货币，更容易引爆出圈传播势能。
图源：小红书 不管是可达鸭，还是布丁狗，在超萌的形象基础上，魔性BGM+沙雕舞蹈动作打造深刻的记忆点，调动网友玩梗整活的兴趣，符合年轻人的娱乐需求，彰显个性、潮流审美，从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。
就如掌握了流量密码的肯德基，每次都能精准戳中消费者的心，捧红一位又一位新晋顶流，成功实现销量与口碑的双增长。
这其中的平衡之术，大概就是对小孩子来讲稍显幼稚，但对成年人来说刚刚好吧。 毕竟世界纷纷 扰扰，做只快乐修狗也挺好的。
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